威澳门尼斯人2020年全球疫情爆发，给全球经济造成了巨大的影响，这种影响不仅仅是一个国家，一个区域，而且是全球范围内的巨大冲击，这里罗列一下受到疫情影响的企业：

　　开年之后，爱马仕（ Hermès）和开云集团旗下品牌古驰（Gucci）以及奢侈品品牌香奈儿（Chanel）相继决定暂停生产。英国奢侈品牌博柏利(Burberry)称，欧洲、中东、印度和非洲已有超60%门店关闭，美洲区85%门店暂停营业，中国约三分之一的门店已关闭。意大利奢侈品Giorgio Armani集团决定暂时关闭其在米兰的豪华酒店、餐厅和所有精品店。3月份，全球最大的手机品牌苹果公布了两条重磅消息：WWDC2020 首次改为线上进行，关闭除大中华区以外所有 App Store 直营店。维多利亚的秘密在2020年5月20日宣布，关闭加拿大38家维密门店中的13家，还有一家维密工厂，这是该公司大规模重组的一部分，此次重组也将影响公司在美国的运营。6月10日，Inditex作为全球最大服装企业，开始公布其关店计划，将关闭1200家门店，相当于总体的72％。将“ZARA”“Pull&Bear”等品牌门店，在全球范围内关闭小型店和商圈重叠的亏损店铺。作为很多华人都喜欢的一个快时尚品牌，在疫情期间，销售额在2月1日至4月30日之间下降了44%，公司受到了沉痛打击。受新冠疫情影响，星巴克预计截至6月底的第三财报季，营收下降大约30亿美元-32亿美元，营业利润将减少20亿美元至22亿美元。预计2020财年中国和美国的销售额将减少10%-20%。

　　7月10日，无印良品母公司株式会社良品计划宣布，其美国子公司已宣布破产，负债6400万美元，原因是受到新冠肺炎疫情影响，自3月17日起美国所有门店暂停运营，无印良品美国业务持续亏损。

　　全球的闭店潮风暴到现在依然继续中，前面这些品牌只是通过各种信息传递出来，还有大量的闭店的信息还来不及发布，在中国，虽然疫情受到了控制，经济在第一时间得到了复苏，但是2020年年中洪涝灾害，以及美国等西方国家不断形成对中国的各种干扰，中国经济还是受到了严重的影响。不管承认不承认，对于整个珠宝行业的影响也是相当大的，现在各个门店都在做一些营销领域的业绩驱动，但是这种驱动的能力十分有限。对于传统的珠宝终端零售业，主要有三个方面的影响：

　　第一方面的影响是消费力在下降。整体经济形势并不乐观的情况下，人们在消费领域的投入自然就会进入保守的阶段，那么围绕着珠宝消费力必定下降，除了婚庆类消费可能保持着基本的刚需，但是其它领域的黄金珠宝首饰的消费，自然就在下降，何况目前中小企业经营都遇到各种压力，老板和员工们的整体收入都会下降，其这种大范围的消费力下滑，一定会对黄金珠宝首饰类的消费有影响。

　　第二个方面的影响是传统商业地产走下坡路。传统百货、购物中心的关店潮会加速，一二线城市商业地产会出现大量的空置率以及租金收益大幅度下滑现象；三、四、五线城市会更惨烈，三、四、五城市大多属于中小型开发商，几乎90%以上开发商不具备自持物业的实力和运营能力，银行资金又严禁进入商业地产，资产证券化的路线在这些市场也无法跑通，开发商唯一的资金来源是民间高息借贷，这样大部分资产已经质押给资金方最终成为不良资产。

　　那么对于传统的珠宝门店，不管是头部品牌还是什么品牌，一旦和传统商业结合在一起，一定也会受到商业地产的影响，享受过了传统商业地产红利的品牌，现在要开始“返贫”了，其将受到传统商业地产的影响，我们可以断言，依托于商业地产的珠宝零售门店，在2020年也将面临的闭店潮。

　　第三是方面的影响是珠宝品牌老化后的整体衰败。在2019年，非凡经略产业智库创始人、ALLWAY奥美全营销CEO林非先生就提出过传统的珠宝品牌将“集体沦陷”，到终端的门店那些整体乱打价格战的品牌，将在一定的时间内“集体沦陷”，其本质上是品牌集体老化，无法再获得年轻人的青睐，其将成为历史，被年轻人抛弃。因此，从自身经营上找问题，珠宝行业也将进入品牌的迭代期。

　　一旦雪崩的时候，没有一片雪花的无辜的。对于2020年全球疫情对经济的影响，我们还是要做好最坏的打算，这种对国家、对产业、对企业，甚至对每一个人，都是一种考验，当企业很多业务停止的时候，甚至经营不断亏损的时候，其将给整个产业带来巨大影响，任何的经营都要回归到最基本的经营本质，而这种珠宝终端的闭店潮一旦形成，对于整个珠宝产业的上游无非是一种巨大的冲击和影响，水贝展厅和工厂接下来的日子将会更加窘迫。

　　非凡经略产业智库创始人、ALLWAY奥美全营销CEO、全产业链策略专家、WBSA国际商务策划师（2003年认证）、国家工信部-中国通信工业协会-中央云智库专家、中国第一本珠宝全产业链原创性策略力作《深度策划》作者、产业智库专著《非凡经略》作者。

　　（注：文本为智库原创文章，版权属奥美全营销所有，不经作者授权同意，不得转载。）

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